Selepas lebih 2 dekad penubuhannya, J League sudah mula memasuki era baru. Era hegemoni bolasepak.
Ketika ini, J League sedang giat meluaskan pengaruh mereka ke Asia Tenggara.
Jika Portugal meluaskan kuasa mereka ke Goa dan Melaka pada abad ke-14 untuk menguasai pasaran rempah dunia, Sepanyol ke Amerika Selatan pada abad ke-15 untuk menguasai pasaran emas dunia, apa pula tujuan J League ke Asia Tenggara?
Persoalan ini telah kami kupas dalam artikel kami yang lepas.
Baca: Mengapa Jepun Mula Melabur Duit Dalam Bola Sepak Asia Tenggara?
Datang berguru ke Malaysia
Semasa Jepun sedang berkira-kira untuk menubuhkan liga profesional mereka sendiri pada 1991, mereka banyak menghantar delegasi pegawainya ke banyak negara untuk belajar cara menguruskan liga profesional.
Mereka menghabiskan 3 hari di kelab Bayer Leverkusen untuk belajar cara mengurus gaji dan bonus pemain profesional.
Mereka melawat Amerika Syarikat untuk mengkaji dan mempelajari bagaimana liga bola keranjang (NBA), hoki ais (NHL), American football (NFL) dan besbol (MLB) beroperasi. Mereka juga mengkaji aspek pemasaran Sukan Olimpik Los Angeles 1984 untuk belajar cara menarik penaja-penaja.
Menurut buku Cerita Malaysia Tidak Ke Piala Dunia karangan Lucius Maximus, salah satu negara yang dilawati Jepun pada 1992 adalah Malaysia.
23 tahun kemudian pada hari ini, liga profesional Jepun berjaya menghasilkan pemain-pemain yang layak ke Piala Dunia, kualiti yang setaraf dengan pemain Eropah dan menghasilkan industri yang bernilai bilion Yen.
Kisah dan sejarah bagaimana J League dibentuk juga pernah kami tulis dalam artikel lepas.
Baca: Sejarah J League: Bagaimana Jepun Memulakan Liga Bola Sepak Mereka (Siri 1)
Strategi J League menarik minat Asia Tenggara
Di rantau di mana majoriti peminat bola sepaknya adalah peminat bola sepak Inggeris, hajat J League untuk mempopularkan liga mereka di Asia Tenggara memerlukan strategi yang rapi.
Di sinilah peranan Repucom, sebuah agensi penyelidikan pemasaran sukan terbesar dunia. Antara klien mereka adalah NFL, MLB, PGA Tour, dan Barclay’s Premier League.
Apa yang Repucom lakukan?
Bayangkan anda seorang penjual ubat.
Anda sudah menguasai pasaran ubat di Malaysia. Sekarang anda mahu menakluk pasaran Indonesia pula. Untuk memastikan ubat anda relevan di kalangan penduduk Indonesia, anda perlukan maklumat tentang penduduk Indonesia itu sendiri.
Dalam analogi ini, Repucom adalah syarikat yang membuat kajian menyeluruh untuk membekalkan maklumat tersebut. Dengan maklumat Repucom, anda boleh menguasai pasaran ubat Indonesia dengan produk anda.
Antara hasil kerja mereka adalah seperti berikut:
1. 85% lelaki dan 80% wanita di dunia mengenali Cristiano Ronaldo.
2) 50% lelaki dan 32% wanita di dunia mengenali Andrea Pirlo
Tugas Repucom untuk J League adalah mengumpulkan data-data seperti:
- berapa ramai orang yang menonton J League
- apa yang perlu J League perbaiki untuk menarik lebih ramai orang menonton J League
Daisuke Nakanishi talks about the #jleague "37.2% of attendance in the J.League is female and more than 50% is family" #IFS2013
— Repucom (@Repucom) December 5, 2013
Menurut hasil kajian Repucom, populariti Liga Perdana Inggeris adalah sangat besar di Asia sehinggakan 65% bayaran hak penyiaran TV adalah dari Asia. Liga Perdana Inggeris juga menjana 135.9 billion Yen (RM 4.13 bilion) daripada hak penyiaran di Asia dalam masa 3 tahun mulai musim 2013-14.
Sebagai perbandingan pendapatan hak penyiaran TV untuk J League adalah sekitar 5 billion Yen (RM 153 juta) sahaja setahun.
Situasi menang – menang untuk kedua-dua pihak
‘Hegemoni’ bola sepak Jepun ini bukan sahaja bertujuan untuk mempopularkan bola sepak Jepun, malah bertujuan untuk memperbaiki mutu bola sepak negara Asia Tenggara juga.
Pada 2011, J League telah berkerjasama dengan 6 liga professional di Thailand, Vietnam, Kemboja, Myanmar, Singapura dan Indonesia. Negara-negara ini menerima faedah dalam bidang pemasaran, akademi pemain, pertukaran pemain dan sebagainya.
Selain dari usaha J League ini, sudah ada beberapa kelab Jepun yang memulakan inisiatif sendiri.
Sebagai contoh, pasukan J League 2, Consadole Sapporo pernah menandatangani penyerang Vietnam, Lee Cong Vinh secara pinjaman. Beliau merupakan pemain pertama dari Asia Tenggara yang membuat penampilan dalam liga profesional Jepun.
Penglibatan Lee Cong Vinh dalam J League telah menarik minat penduduk Vietnam untuk menonton J League. Populariti Consadole Sapporo melonjak di kalangan peminat bola sepak Vietnam
Pasukan J League 1, Ventforet Kofu juga pernah mendapatkan pemain Indonesia kelahiran Belanda, Irfan Bachdim selama 1 musim. Kini Irfan bermain di J League 2 untuk Consadole Sapporo.
Kesimpulan
Pada pukul 11 pagi hari ini (18 Jun 2015), FAM akan menandatangani memorandum persefahaman dengan J League di Wisma FAM.
Peristiwa ini bersejarah kerana selepas 23 tahun belajar dari FAM, J League kembali ke Malaysia semula. Tetapi kali ini sebagai guru.
Akhirnya bola sepak kita akan menerima sentuhan kepakaran Jepun. Sama ada dari segi latihan, pengurusan, pertukaran pemain, pemasaran dan semuanya tentang bola sepak, kita akan belajar dari Jepun pula.
Ini bermakna:
- peluang pemain tempatan yang berbakat untuk mencuba nasib di J League lebih terbuka seperti pemain-pemain muda Indonesia dan Thailand ini
- lebih banyak pemain Jepun akan bermain di Malaysia (harapnya lebih ramai pemain muda)
- peluang pasukan tempatan menjadi feeder club kelab J-League 1
- lebih banyak jurulatih dan pegawai pemasaran akan diserapkan dalam pasukan liga tempatan
- peluang pasukan-pasukan daerah Liga Bolasepak Rakyat (LBR) untuk belajar mencipta sustainable business model masing-masing
- lebih banyak kursus kejurulatihan di Malaysia untuk jurulatih-jurulatih tempatan
- Klinik bola sepak dari jurulatih Jepun untuk pemain di peringkat akar umbi
Dan banyak lagi program-program kerjasama J League dengan FAM. Semoga bola sepak kita bertambah maju.
Sila tunjuk ajar kami, J League!
Baca: Bagaimana Struktur J League Memacu Kejayaan Bola Sepak Jepun
**Artikel ini disumbangkan oleh Fanpage J League Malaysia. Like J League Malaysia di Facebook untuk mendapatkan info terkini mengenai J League.
LIKE dan FOLLOW SemuanyaBola di Facebook serta Twitter