Kumpulan band popular tanah air, Bunkface menawarkan penajaan bersama pendatang baharu Liga Super, Kuala Lumpur FA untuk membantu dari segi pemasaran dan penjenamaan.
Perkara itu diumumkan melalui laman facebook rasmi Bunkface yang mengharapkan dengan kerjasama ini dapat memeriahkan lagi industri bolasepak tanah air.
Mereka juga telah pun mengadakan Majlis penyerahan tawaran penajaan kepada En Nokman, Setiausaha Agung Persatuan Bolasepak Kuala Lumpur (KLFA) bagi musim 2018/2019.
Populariti dan pengaruh daripada seorang artis popular mungkin dapat menarik minat penyokong untuk memberikan sokongan padu kepada pasukan mereka. Disamping itu, ia dapat meningkatkan jenama pasukan KLFA itu sendiri serta menarik penaja daripada syarikat korporat.
Jika kita lihat senario bola sepak di Malaysia, kebanyakan pasukan memerlukan bantuan pengaruh ahli politik untuk menarik tajaan syarikat korporat.
Malah kebanyakan syarikat tersebut tidak memerlukan pengiklanan dalam bola sepak pun sebenarnya untuk berkembang. Contohnya:Chengal Jati, Menteri Besar Incorporated, Aras Kuasa, Lembaga Air Perak, Sarawak Energy, dan Ladang Rakyat Terengganu.
Pada zaman sekarang, tekanan bagi sebuah kelab bola sepak untuk meningkatkan pendapatan dan keuntungan memaksa mereka untuk menguatkan jenama mereka.
Jenama dalam konteks ini adalah nama kelab mereka. Seperti contoh, Futbol Club Barcelona menjenamakan nama ‘FC Barcelona’ mereka. Fußball-Club Bayern München e.V. menjenamakan nama ‘FC Bayern Munich’ mereka. Associazione Calcio Milan pula menjenamakan nama ‘AC Milan’ mereka.
Manakala Johor Darul Ta’zim Football Club pula menjenamakan nama ‘JDT’ mereka.
David Aaker dalam bukunya Managing Brand Equity (1991) menulis terdapat 4 komponen untuk mengukuhkan jenama. Ia adalah:
- Anggapan kualiti: merujuk kepada pendapat pengguna terhadap jenama
- Kesedaran jenama: kebolehan pengguna mengingati nama jenama dalam industri yang kompetitif
- Kesekutuan jenama: emosi pengguna tentang jenama (ini peringkat di mana pengguna bertukar menjadi penyokong jenama)
- Kesetiaan jenama: kebolehan jenama untuk menarik pengguna dan mengekalkan penyokongnya
Untuk melaksanakan 4 komponen pengukuhan jenama di atas, kelab-kelab bola sepak biasanya akan melakukan 3 cara di bawah:
- Memilih elemen jenama: nama, logo, warna, slogan, maskot, lagu dan sebagainya
- Melaksanakan pemasaran: jualan tiket & barangan kelab, cawangan kedai kelab di lokasi strategik, promosi, media sosial, laman web
- Mengeksploitasi hubungan: penggunaan jurucakap selebriti, membeli pemain bintang, menyeru sokongan pengguna dan penyokong
Dan kepada siapa usaha pemasaran ini dilakukan? Sudah tentulah kepada penyokong-penyokong kelab bola sepak seperti kita!